AIR MAX DAY 向来是鞋迷们的同乐之日,但由于2020年初疫情的影响,大型视频拍摄和线下活动都成为我们首先舍弃的选项。我们另辟蹊径,为 NIKE 策划执行了一场别开生面的直播「云派对」。
虽然这是一场架构在淘宝上的直播,但与普通的卖货促销直播不同,我们以微综艺思路操作这场直播,让它更像一场鞋迷们能找到归属感的主题 party。
PROGRAM 1:鞋帮谁当道
我们请来四位潮流达人(马里奥、李缺缺、张博洋、小熊Alan),讨论 AIR MAX 时尚穿搭,并结合快问快答和球鞋盲摸游戏吸引在线观众的互动。
PROGRAM 2:畅谈鞋圈未来
我们请来潮圈大佬李晨、HIMM,脱口秀大王卡姆和造型师Mia一起,用脱口秀、「谁是卧底」游戏和圆桌会议,就当下的球鞋社区和文化的议题进行了开放的讨论。
PROGRAM 3:神秘嘉宾开箱
当晚的重头戏是 AIR MAX 2090 鞋款的首次开箱。神秘嘉宾王一博的开箱视频将直播推向高潮。
PROGRAM 4:乐享MAX
在这一环节设置在北京分会场。资深球鞋玩家张隆与音乐人臧鸿飞、黄旭、梁维嘉、洪博西一起,让大家清楚了解了音乐和 AIR MAX 之间的历史。在音乐人的表演中,这一晚的 party 热烈地结束了。
这场云派对共吸引近300万用户观看,获得点赞超过2400万。三个半小时的直播为 NIKE 天猫旗舰店带来历史性的销量。