博士伦

面对新中产的品牌形象升级

一直以来，博士伦在中国的形象都符合自身医药类公司的定位，简单、直接。然而，面对快速发展的中国消费市场与日渐成熟的中国消费者，面对竞品更加 FMCG 式的传播方式，博士伦看见很大的品牌升级与发展空间。

从全新发布的彩色隐形眼镜产品线开始，我们帮助博士伦重新定义品牌形象，从而以更主动的姿态赢得「新中产」市场的关注，并用更高级的传播语言获得消费升级中的中国消费者的青睐。

我们为博士伦彩色隐形眼镜定名为更朗朗上口的「彩片」，并大胆地以彩妆的手法进行营销。依靠主视觉的花漾设计到美妆类传播平台及 KOL 的合作，博士伦彩片甫一上市便获得新一代女性消费者的青睐，短短一个月，「彩片」的百度指数便逼平了竞品多年耕耘的「美瞳」。

随即，我们也为博士伦其他的产品线陆续进行品牌升级，从功能点提炼到视觉设计，都力图带给消费者过目不忘的焕新感与高级感。

同时，我们也通过一些实验性的创意物料 (幽默视频、游戏 H5 等)，在场景与功能两个维度上进行传播，帮助焕新后的博士伦夺回在年轻阵营中的声量与喜好度。