NIKE

微信营销的全新手段由我们发明

以为是一篇普通的微信文章，却看着看着，整个页面被广告突然占领？这就是我们发明的「WeChat Hijack」营销手段。

在 NIKE 的 Tech Pack 系列推出时，我们就第一次使用这个手段，与 gogoboi、新世相、iWeekly 等微信号合作。他们当日所发出的微信文章，其实是一个 100% 复制微信公众号文章版式的 H5 页面。读者以为在阅读一篇文章的过程中，我们强行撕裂页面，将品牌广告惊喜呈现。平常用户在阅读文章的过程中如果遇到广告植入，会略有不满；但是在我们设计的 Hijack 体验中，用户反而会因为惊喜和好奇而对广告充满好感。我们也在后续的 social listening 当中，观察到许多人对于此次广告形式的自发讨论及推荐。